Giới thiệu
Sparkle Change là một đơn vị của Sparkle Insights, một công ty tư vấn với đầy đủ dịch vụ chuyên sâu về nghiên cứu đa văn hóa. Sparkle Change là một kênh nghiên cứu người tiêu dùng dựa trên cộng đồng, tập trung vào việc để tiếng nói của người Mỹ gốc Á và người dân đảo Thái Bình Dương được lắng nghe bởi các nhà quảng bá và nhà tiếp thị.
Dữ liệu về người Mỹ gốc Á và người dân đảo Thái Bình Dương thường thiếu sót trong nghiên cứu thị trường, một bước quan trọng đầu tiên để phát triển chiến lược tiếp thị. Thiếu dữ liệu về cộng đồng người tiêu dùng này làm ảnh hưởng đến quá trình giao tiếp tiếp thị, dẫn đến việc thiếu đại diện hoặc trình bày sai về người tiêu dùng thuộc người Mỹ gốc Á và người dân đảo Thái Bình Dương.
Sparkle Change tìm cách thay đổi hiện trạng của việc thiếu thông tin chi tiết về người tiêu dùng thuộc người Mỹ gốc Á và người dân đảo Thái Bình Dương, thiếu hình mẫu đại diên, và thiếu sự đầu tư tiếp thị vào cộng đồng này bằng cách tạo ra một kênh cộng đồng nghiên cứu gồm các tham luận viên thuộc người Mỹ gốc Á và người dân đảo Thái Bình Dương gắn bó trung thành, những người mà muốn chia sẻ ý kiến của họ về những chủ đề khác nhau, kết nối với những người Mỹ gốc Á khác và đóng góp cho cộng đồng này. Sự tham gia của bạn giúp lấp đầy khoảng trống trong cái nhìn sâu sắc về cộng đồng người Mỹ gốc Á và người dân đảo Thái Bình Dương và tạo ra tác động tích cực đến cộng đồng. Bạn cũng có thể kết nối với cộng đồng thông qua danh sác việc làm và danh sách sự kiệncộng đồng và đối tác trong bản tin.
Gặp gỡ Biệt đội
Iris Yim
Iris là một nhà nghiên cứu đa năng và giàu kinh nghiệm. Cô có nhiều kinh nghiệm trong cả nghiên cứu định tính và định lượng và đã dẫn đầu các nghiên cứu trong đánh giá thị thường, xây dựng thương hiệu, thử nghiệm quảng cáo và phân khúc. Iris cũng là chủ tịch của Sparkle Insights, một công ty tư vấn với đầy đủ dịch vụ chuyên môn về nghiên cứu đa văn hóa. Thêm vào đó, cô ấy còn rất tích cực tham gia vào Liên đoàn Quảng bá người Mỹ gốc Á, đảm nhiệm vai trò Phó chủ tịch kiêm Chủ tịch Ủy ban Nghiên cứu cho tổ chức này. Iris tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh tại trường Đại học Michigan và có bằng thạc sĩ về ngành Quan hệ công chúng tại đại học Nam California. Khi cô ấy không bận rộn với nghiên cứu thị trường, cô giúp cha mình là Yim Mau-Kun, một nghệ sĩ ở Đài Bắc, quảng bá nghệ thuật của ông ấy và đã xuất bản cuốn sách vẽ tựa đề: “Những bài học trong cách vẽ tuyệt tác chân dung : Phương pháp tiếp cận cổ điển để vẽ đầu.”
Sharmila Fowler
Sharmila có nhiều kinh nghiệm trong việc phát triển chiến lược tăng trưởng cho các thị trường đa dạng. Cô đã làm việc với nhiều khách hàng trong nhiều ngành công nghiệp khác nhau để giúp phát triển thêm hiểu biết sâu sắc cần thiết để thành công trong lĩnh vực này. Nền tảng của cô không chỉ bao gồm tiếp thị đa văn hóa mà còn phát triển kinh doanh quốc tế, sự đa dạng và hòa nhập toàn cầu. Cô đã giữ các vị trí cấp cao tại một số công ty tư vấn, nghiên cứu đa văn hóa và McDonald’s trong nhiều năm, đồng thời đã quản lý và là tác giả của một số nghiên cứu về người Mỹ gốc Á. Sharmila cũng là chủ tịch của chiến lược Sư Tử Đỏ. Ngoài ra, cô còn hoạt động với Liên đoàn Quảng bá người Mỹ gốc Á và là cựu Cán bộ và Thành viên Hội đồng Quản trị. Cô đã phục vụ trong Hội đồng Cố vấn người Mỹ Châu Á Thái Bình Dương của Nielsen trong nhiều năm.
Hanh Bui
Hanh có nền tảng học thuật đa dạng bao gồm nhiều môn học liên ngành từ nghiên cứu quốc tế đến khoa học xã hội đến nghiên cứu thị trường. Là một nhà nghiên cứu giàu kinh nghiệm, cô đã quản lí các nghiên cứu định tính và định lượng bao gồm điều phối và tuyển dụng những người tham gia nghiên cứu cho các dự án nghiên cứu thị trường và khoa học xã hội khác nhau. Cô cũng rất thành thạo trong việc sử dụng các phương pháp nghiên cứu khác nhau. Trước đây, Hạnh đã làm việc với tư cách là một nhà điều phối dự án/ giám đốc khu vực tại Phoenix Marketing International (PMI), và là cộng tác viên nghiên cứu tại Đại học San Diego và Đại học Michigan. Hạnh có bằng Thạc sĩ về Nghiên cứu giáo dục tại Đại học Michigan.
Brittany Chiu
Brittany, người gốc Chicago, là một nhà tư vấn phát triển kinh doanh giàu kinh nghiệm, người đã làm việc trong nhiều lĩnh vực khác nhau từ công nghệ đến thương mại. Có khả năng nói thông thạo tiếng Quan Thoại và tiếng Quảng Đông, cô ấy đã từng sống và làm việc tại Trung Quốc trong 2 năm ở Bắc Kinh (Beijing) và Nghĩa Ô(Yiwu). Brittany đang hoạt động tích cực trong cộng đồng của mình với tư cách là một tình nguyện nguyện viên dạy Tiếng anh là ngôn ngữ thứ hai cho những người nhập cư và tị nạn thế hệ đầu. Cô có bằng Cử nhân về Khoa học Chính trị và Kinh tế tại Đại học Dominica.
Jung-mi Kim
Jung-mi có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị trực tuyến và xuất sắc trong việc giúp khách hàng phát triển doanh nghiệp của họ thông qua tiếp thị lan truyền và truyền thông. Cô đã làm việc với nhiều khách hàng trong nhiều nhiều ngành khác nhau bao gồm phẫu thuật thẩm mỹ, bán lẻ trực tuyến, truyền thông và bất động sản. Là người gốc Hàn Quốc, Jung-mi hăng hái ủng hộ cho cộng đồng người Mỹ gốc Á và người dân đảo Thái Bình Dương và tôn vinh nền di sản văn hóa của cô ấy.
Caitlyn Chun
Caitlyn có nhiều kinh nghiệm trong nghiên cứu nhận thức và hành vi con người, điều này mang lại cho cô ây một góc nhìn độc đáo trong nghiên cứu thị trường và cho phép cô có được những hiểu biết giá trị về hành vi người tiêu dùng liên quan đến trải nghiệm thị trường. Là một nhà nghiên cứu, Caitlyn không chỉ thiết kế và phân tích các nghiên cứu mà cô còn thực hiện các nghiên cứu định tính bằng tiếng Trung, tiếng Anh, và tiếng Mã Lai. Caitlyn nắm giữ bằng Thạc sĩ về Nhận thức và Khoa học Thần kinh của Đai học Texas tại Dallas cũng như bằng Cử Nhân và Thạc sĩ về Tâm lý học của Đại học HELP ở Malaysia.